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China

Somos paletos y lo demostramos cada vez que queremos que nuestros hijos aprendan chino. “Es la lengua del futuro”, nos lo repetimos como si realmente sepamos lo que ello significa. Sin duda será diferencial y esto no lo dudo, pero tan diferencial como aprender árabe o si me apuran, menos. Lo que sucede es que el árabe es, bueno, eso que queda al sur de Europa y los chinos, amigo, los chinos son los dueños del mundo. China tendrá los mismos problemas en el futuro que tenga Europa y USA y no por ello dejara de ser potente y dejara de ser un estado acostumbrado a hacer y a copiar mejor que nadie, pero no por ello saber chino será tan diferencial para un español como saber alemán o francés, ni mas ni menos.
En fin China evoluciona, ahora todos le miran como referencia económica y eso es lo que da cierta vergüenza. China es un sistema dictatorial comunista que tiene derechos fundamentales fuera de circulación, donde Cuba es una enorme democracia a su lado y esto se lo soportamos a China porque suponemos que nos va a dar de comer. Mentira. Veamos, China no dejará de ser una fábrica, pero esa fabrica evolucionará y comenzaran los derechos humanos, comenzando por un numero de horas de trabajo digno, con derechos fundamentales como el de huelga, por ejemplo. Barrabes habla de la droga amarilla, que hemos ido consumiendo y a la que nos hemos vuelto adictos y tiene razón, creo. Ahora mimamos a China y pensamos que tenemos que aprender chino o nos quedaremos fuera de juego y eso es parte de la droga amarilla, donde a los adictos nos manipulan y dejan caer que si no aprendes su lengua no te darán mas droga y nosotros nos lo creemos.
China necesita a Europa, no se si a Estados Unidos, pero si a Europa, que es donde tiene que verse reflejada si quiere evolucionar en los derechos fundamentales y cuando caiga el sistema, ver de que manera puede y debe usar la política, nuestro verdadero bastión de progreso.
De China lo que asusta es su numero de habitantes, pues es un mercado potencial extraordinario, pero lo que a mi me asusta principalmente son los movimientos migratorios que hay del entorno rural al urbano, que serán los que harán caer el sistema (bueno eso y la educación, formación).
Y por qué no hablamos todos el mismo lenguaje, por ejemplo el de la innovación y la creatividad?

Preguntas sobre la JMJ

Primera: Desconozco como se hacen estas que llaman reflexiones internas, pero me llama la atención que siempre que lo hacen dicen hacerlo retirados. Me da la sensación que sus reflexiones son como las que hacíamos en el cole de pequeños: “mirar esto es así blablabla, pq dios lo quiere. A reflexionar”. Mi duda es cómo se puede reflexionar sin crítica, es decir, por qué no invitan a quincemayistas, a laicos, a cristianos críticos, etc. No piensan que así las “reflexiones” serán más ricas? Trabajo enfrente de el colegio El Pilar. Joder, empiezo todos estos días con oraciones donde sólo se escucha a uno. Soy agnóstico, pero por esto huyo de la Iglesia, pues me molesta el poder único, la voz única. Toda autoridad debe ir más allá de la fe. Las cosas no son porque si.

Segunda: Si yo voy a la misa o a cualquier concentración de la JMJ con una camiseta y mochila crítica, ¿me deja pasar la policía? Y por qué dejaron pasar a los JMJ’s a la Puerta del Sol. Veamos, me parece perfecto que me dejen pasar a mí a esa misa con esa mochila y camiseta y que les dejen pasar a ellos con sus mochilas y camisetas, pero me temo que a mí, no me dejarán ir a esa concentración con pancartas críticas, Verdad? Cuando los JMJ’s están en la Puerta del Sol en una concentración laica autorizada, ejercen su libertad, lícita, de movimiento, pero cuando yo voy a una misa con camisetas críticas a la visita Papal o simplemente a la religión, soy un provocador. Doble rasero?

Saludos 

la importancia de la marca en política

¿realmente piensan que la caída electoral del PSOE es un problema de comunicación? No lo creo. Es más complejo y como siempre se intenta simplificar su análisis. Creo que hay, al menos, dos factores que se entremezclan, como todo hoy en día, y que tienen que ver. 

Por un lado la situación y por otro la respuesta a esa situación. Veamos, porque esto esto es una perogrullada como lo deje así. 

En la situación han intervenido factores como la crisis internacional, la nacional, la burbuja, la estructura del empleo, etc. Cosas donde no me atrevo a opinar, aunque escuchando a muchos hablar de esto me veo con suficiente conocimiento para hacerlo. Bien dentro de la situación incluyo a los movimientos sociales del #15M y las #acampadas. No es por esto de lo que quiero hablar, puesto que no tengo ganas de escribir de política. 

Me interesa más la respuesta, pero no para opinar sobre lo que ha hecho el Gobierno, si no para analizar las consecuencias. veamos, una marca tiene unos pilares sobre los que sustenta su relación con el votante, ciudadano, etc. El PSOE ha tocado esos pilares y por tanto a quebrado la posición en la que se encontraba la marca PSOE. En todos los años que el PP lleva existiendo no ha tocado dichos valores, ni los funcionales, ni los emocionales, ni los más determinantes, los que definen su personalidad. El PSOE, los ha tocado, movido, vapuleado, borrado, los ha vuelto a poner, y esto en un tramo muy corto de tiempo. Vamos que el que vota al PSOE podría beber Coca Cola aunque el CSIC le demostrase que es puro veneno. 

En estas elecciones el votante del PSOE no sabía a que estaba votando, había perdido los links con la marca y esto impide algo tan importante como: racionalizar una emoción o simplemente emocionarse tomando una decisión como es votar. Conocen a alguien que se haya angustiado por no poder votar? muchas, pero yo, en estas elecciones sólo me vienen a la cabeza gente del PP. Sobre qué valores ha tocado, eso me lo guardo.

No es por tanto un mero problema de comunicación, como dice Lakoff en Público, es más,  me temo que el principal problema es de poder interno. No descubro nada con esto, no?

En la puerta del Sol

No pretendo sacar conclusiones despues de dos horas hablando y sacando fotos en la Puerta del Sol. Ademas, con la gente que he hablado, la verdad no sabian muy bien de lo que hablaban y no era cuestion de discutir. Ahora bien, creo que desde el 0,7% Ya, no habia visto tanta ideologia concentrada.
La diferencia era que aquel movimiento era generoso y este es egoista. Ojo, lo digo y lo pienso en positivo. Bueno, lo que me interesa, socialmente, es un punto de inflexion, independientemente de las elecciones y el resultado de éstas. Digo que es un punto de inflexion porque ha sacado la ideologia a la calle y lo ha hecho enfrentandose drasticamente a los grandes poderes y partidos. Beneficiados? Los partidos de izquierda si entienden que deben socializar la politica. Y se la “pela”, a la derecha, cuyos votantes les seguiran votando aunque vean a Esperanza con un bate de beisball rompiendo cristales de coches (incluso si es el suyo).
Este movimiento ha conseguido crear adictos y reforzar que la red es muy potente. Recordar que Democracia Real Ya, son 50 miembros y la han liado parda. A partir de ahora las reivindicaciones personales pasan a un plano protagonista y eso es lo que debe generar respeto entre los poderes publicos. Habra que ponerle nombre a este movimiento y a sus consecuencias.

Target, ocasiones y otras fatalidades

Las marcas son un misterio. Son capaces de cambiar la estrategia de acción comercial de la noche a la mañana, “simplemente” porque no están teniendo los resultados esperados. Son capaces de tocar aspectos de la propia personalidad de la marca conseguidos durante años y años.
Me da la sensación de que la razón es que no hay filosofía detrás de esa estrategia.
Los cambios no sólo son posibles, si no que son necesarios, obligados para mover la marca, que crece y va cumpliendo años y se enfrenta cada dia a generaciones distintas, a pesar que tengan la misma edad que sus antecesores.
El problema, es por tanto, no el cambio estratégico, si no el cambio por el cambio, el cambio sin filosofía detrás.
Estos cambios “felices” no dan resultados, nunca los han dado y lo poco que pueda mejorar la cuenta de resultados con esas acciones supone una hipoteca difícil de asumir.
El problema es aun peor cuando la marca cree que el problema que tiene esta en que su core target esta mal definido en cuanto a variables tan triviales como la edad, por ejemplo, donde muy pocas veces es una variable definitiva (y menos que los será en el futuro).
Siento no poder poner ejemplos, las marcas que me contratan me pagan para que les de mi opinión a ellos.

A vueltas con la excelencia en Madrid

Esperanza Aguirre quiere hacer un bachillerato excelente. Esta mujer no deja de sorprenderme. Reconozco que es mejor que el circo del sol (aunque mas cara, económica y emocionalmente). Bajo mi punto de vista el problema no es que se separen a los buenos de los malos, que tambien, para mi el problema principal es lo que esta mujer piensa, que en la sociedad actual, es la excelencia. City, Lehman, etc estaba llena de gente de sobresaliente, excelentes, personas que han servido a una epoca de manera adecuada, sobre todo a su cuenta de ahorros particular. Ya esto no vale, ahora viene otra forma de afrontar los problemas. Creatividad, innovacion, capacidad de copiar, resolucion de problemas, etc. Siempre vamos por detrás y esta vez, tambien lo haremos. En USA ya estan empezando a educar de otra forma, en el norte de europa, ni te cuento y nosotros a memorizar y a levantarnos cuando entre el profesor, bueno, está bien. El maestro debe pasar de ser el centro del saber a un facilitador de información, a un capacitador y para eso se debe investigar, no mantenerse en los programas educativos de hace 50 años. Debemos educar en el pensamiento divergente, en el descubrimiento y desarrollo del talento, en la personalizacion de la educación y luego, podremos “segregar”. Pero ahora, como dicen los políticos, esto no toca. El problema principal es que se haga el bachillerato excelente con la gente equivocada, me temo. Y luego, podemos criticar la medida, pero eso creo que es mas un problema político.

decir a un cliente que no

Llevo una racha importante de negaciones de trabajo. Al principio me alegraba, era algo así como llevar las riendas de tu vida profesional. Ahora, esto me hace reflexionar. Estoy diciendo que no a trabajos que resultan intelectualmente motivadores (todos ellos relacionados con el mundo de las tendencias), pero no es porque no quiera desarrollarlos, sino porque no hay nada peor que alguien que no sabe lo que quiere.

En este negociado de las tendencias, cada vez hay que afinar más, pues los grandes “números y acciones” son fáciles de encontrar, algo que hace el análisis de las mismas bastante complejo. Me explico, ya no vale de nada saber los grandes movimientos sociales, es decir, si lo verde, lo slow, la conectividad o lo que sea, esto no vale, hay que ir más allá, profundizar y detallar.

Vivimos en la sociedad del detalle. Por qué? porque la masa de información la tiene mucha gente (no más del 10%, pero eso ya es mucho). Y en mi mercado sobrevivirá el que sea capaz de hablar y establecer un discurso respecto del detalle. Me atrevería a decir que la anécdota adquiere importancia (aunque esto no lo tengo muy pensado) frente a la categoría.

Y si el cliente no quiere entrar al detalle, que se busque un becario cool que le haga una búsqueda sobre esos grandes titulares. Al último le di gratis 20 páginas para que sea él el que se apañe su dossier de tendencias. 

nuevo concepto tiempo

Ya no medimos el tiempo en segundos, minutos o horas. Ahora lo medimos según las cosas que nos pasan alrededor. Vuelve a ser (no hago más que esto) un puñetero detalle, pero parece que el tiempo pasa mientras exista determinada “noticia”, “evento” o hashtag en twitter. Todo es antes o después de determinadas circunstancias y en este sentido volvemos al AC (antes de cristo) o PC (después de Cristo).

Wikileaks y Assange duraron un tiempo, que fue el que duró la intensidad de sus noticias, ni más ni menos, no vale decir, que duró tres días, 4 días o un mes. Duró lo que su interés demandaba. El lanzamiento de un producto o un disco o una idea o una empresa duran lo que merecen y ya no vale aguantar un año, o dos. Ahora duras lo que tu concepto merece.

Posiblemente conozcamos un mundo en donde los tiempos sean laxos en función de la importancia o durabilidad del concepto, donde no a todas las empresas se les exijan los mismos formatos en términos de tiempo, por ejemplo, la presentación de sus cuentas y dependerá de su volumen o su contexto de trabajo.

Hoy es una serpiente en el Bronx, ayer Assange, luego un pueblo Catalán y cada cuál tiene una distribución en tiempos que dependen de factores alejados de los conceptos tradicionales. Vivimos tiempos que son veloces, pero nos encontraremos que cada vez las cosas pasarán más rápido, o mejor, cada vez sabemos más y queremos saber más.

El emprendedor es mediocre

España es, somos un país de mediocres. Todas las comunidades, independientemente del color político tienen buenas oficinas de emprendedores (menos Madrid), con buenas y buenos profesionales. He colaborado con algunas y siempre me he encontrado con un problema, la mediocridad entre los supuestos emprendedores (quitemos de esta afirmación a un gran porcentaje de la Lan Ekintza). Y esta mediocridad se determina bajo una serie de parámetros. En primer lugar, los tipos de negocio, donde por cada negocio diferente, que de sentido a dicha oficina, hay 10 negocios basados en estándares de hace 50 años. En segundo lugar, donde el riesgo es mínimo y si lo hay, no es asumido. En tercer lugar, donde pensamos que nuestro conocimiento es heredado, no nos formamos (no me refiero a estudiar, me refiero a entender que no sabemos una mierda y por tanto enfrentarse al dia-dia con espíritu analfabeto). Se que suena clásico, pero que oficina de emprendedores acepta el fallo como algo positivo?
Bajo mi punto de vista hace falta mas riesgo, una obligación por parte de los estamentos oficiales de forzar nuevos negocios que sean capaces de entender que esto, nuestra sociedad ha cambiado y por una vez, nos ha adelantado, puesto que hasta la fecha los cambios los forzaba la gente, ahora, nuestra sociedad virtual nos ha cogido la delantera y estamos a rebufo, intentando tomar las riendas de nuevo y desde luego que con los patrones clásicos de los negocios no lo vamos a conseguir.
Saludos

Tous y Manolo (text)

Hace tiempo que las asociaciones dejaron de ser entre pares. Parecía un sin sentido mezclar valores, posicionamientos. Pero la realidad es otra, estas dos marcas, sin ser muy diferentes, tienen elementos claramente diferenciadores y eso es lo interesante.
La realidad es diversa y las marcas deben darse cuenta de ello. Una aporta ligeramente cotidaneidad, otro refuerza elementos diferenciadores. Molaria pensar mas sobre el tema y entender quien sale mas o menos beneficiado y por qué.
Animo a las marcas a ayudar a crear una cultura miscelánea, pues es compatible lo propio y lo común. Es un riesgo? Si, pero sin él no hay inspiración posible.